Strukturelle Veränderungen im Konsumverhalten sind deutlich, was neue Ankerpunkte für die Technologie der smarten Projektoren erforderlich macht.

I. Der Neuheitsfaktor ist abgeklungen, und die Einstiegsstandards sind gestiegen.

Bezüglich des Rückgangs der Nachfrage nach Einsteiger-Smart-Projektoren ist Da Ping Jun der Ansicht, dass, obwohl die Statistiken einen „ersten Rückgang“ im Jahr 2024 für Produkte unter 500 Yuan nach jahrelangem kontinuierlichem Wachstum zeigen, dieser Rückgang unvermeidlich war.

Der Grund ist einfach: Als ausgeklügeltes elektronisches und optisches Gerät ist es schwierig für Projektoren, die unter 500 Yuan kosten, eine anständige Leistung zu liefern. Wichtige Kennzahlen wie Auflösung, Helligkeit und die erforderliche Rechenleistung und Speicherkapazität für smarte Anwendungen werden voraussichtlich nicht den Erwartungen entsprechen. Eine schlechte Benutzererfahrung und das Verfehlen der Konsumerwartungen sind sehr wahrscheinlich.

Während der besonderen Reisebeschränkungsperiode von 2020 bis 2022 behielten diese Produkte noch einen gewissen Neuheitswert für den Heimgebrauch. Da jedoch die soziale Mobilität wieder normal wird und immer mehr frühe Anwender enttäuscht von der schwachen Leistung sind, ist ein signifikanter Rückgang des Marktanteils unvermeidlich. Daten aus der Verbraucherforschung von AVC zeigen, dass 2020 27 % der Käufe von Smart-Projektoren durch den Wunsch getrieben wurden, etwas Neues auszuprobieren, aber bis 2024 dieser Faktor nur noch 12 % ausmachte.

Im Jahr 2023 hielten Modelle unter 500 Yuan einen Marktanteil von bis zu einem Drittel. Da Ping Jun prognostiziert, dass dieser Anteil in Zukunft weiter auf etwa 10 % sinken wird, es sei denn, es kommt zu einem grundlegenden technologischen Durchbruch, der die Produkterfahrung erheblich verbessert.

II. Der Preissegment von 500-2000 Yuan hat sich als großer Gewinner herauskristallisiert und hebt sein einzigartiges Wertangebot hervor.

Im Jahr 2024 dominieren Modelle im Preissegment von rund 1000 Yuan den Hauptteil des Marktes für Smart-Projektoren. Da Ping Jun glaubt, dass dies zwei wesentliche Punkte widerspiegelt:

1. Preislücke und Marktattribut: Der Preis von rund 1000 Yuan unterscheidet sich erheblich von dem von großen LCD-Fernsehern, wodurch direkte Konkurrenz vermieden und eine unabhängige Verbraucherbasis geschaffen wird. Dies umfasst Mieter, Reisende, Studenten oder solche, die zusätzliche Anwendungen über traditionelle TV-Optionen hinaus suchen, wie z.B. Schlafzimmer-Großbildsetups oder große Bildschirmanforderungen für kleine Räume.

2. Verbesserte Leistung und einzigartiger Wert: Mit Leistungsverbesserungen können Modelle im Preisbereich von 500-2000 Yuan, die 300-700 Lumen bieten, ein gewisses Maß an „Projektionscharme“ bieten. Unter diesen haben 1LCD-Modelle eine entscheidende Rolle gespielt und sind das wahre Rückgrat des Preissegments um 1000 Yuan geworden. Ein 300-Lumen-Projektor kann ein 70-Zoll-Bild an der Schlafzimmerwand anzeigen, während ein 700-Lumen-Modell ein 100-Zoll-Bild mit anständiger Bildqualität projizieren kann. Dieser einzigartige Wert ist für Projektoren im Preissegment von 1000 Yuan unersetzlich.

III. In Zukunft werden Smart-Projektoren auf dem Hauptkampffeld des Preisbereichs von 1000-3000 Yuan konkurrieren.

Im Jahr 2024 fiel der durchschnittliche Verbraucherpreis auf dem heimischen Markt für Smart-Projektoren um etwa 5 %. Dabei verzeichneten Produkte, die 3LCD-Technologie nutzen, die größten Preisreduzierungen. Da Ping Jun analysierte, dass ihr durchschnittlicher Preis um mehr als 20-30 % fiel, was vor allem auf die weite Verfügbarkeit von Produkten im Preisbereich von rund 3000 Yuan zurückzuführen ist, was nicht nur die Preise drückte, sondern auch den Absatz steigerte.

Vor dem Hintergrund des allgemeinen Preisrückgangs stieg jedoch der Durchschnittspreis von 1LCD-Modellen im Jahr 2024 tatsächlich an. Diese Modelle beinhalteten nicht nur leistungsorientierte Produkte, die über 2000 Yuan kosten, sondern erzielten auch signifikante Erfolge im Preissegment um 1000 Yuan. Die Schrumpfung des Marktes für Produkte unter 500 Yuan trug besonders zum Anstieg des Durchschnittspreises von 1LCD-Produkten bei.

Im letzten Jahrzehnt tendierte der Markt für Smart-Projektoren konstant zu niedrigeren Preisen, sodass die Preissteigerung von 1LCD-Produkten im Jahr 2024 eine Ausnahme darstellt. Was bedeutet diese Besonderheit? Da Ping Jun ist der Ansicht, dass diese Ausnahme darauf hinweist, dass die grundlegenden Trends im Konsum von Smart-Projektoren durch zwei Hauptfaktoren bestimmt werden: 1. die Nachfrage nach einem großen Bildschirm in Bezug auf Leistung und 2. die Notwendigkeit von Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit in Bezug auf den Preis. Diese beiden Faktoren sind entscheidend für zukünftige Innovationen bei Smart-Projektoren.

Brancheninsider stellten ebenfalls fest, dass einige Schlüsseltechnologien und Komponenten von Smart-Projektoren erhebliches Potenzial für Preisreduzierungen haben. Beispielsweise tauchten im Jahr 2024 ultra-kurzdistanz Projektorlösungen zum Preis von 1999 Yuan auf, zusammen mit 100-Zoll Fresnel Anti-Licht-Bildschirmen zum Preis von 999 Yuan und 1LCOS-native 4K optischen Ventillösungen zum Preis von 2000 Yuan. Selbst innerhalb des DLP-Lagers fiel der Preis von 0,65-Zoll WXGA-Produkten um 50 % im Vergleich zur vorherigen Generation.

Forschung nach hoher Leistung bei gleichzeitiger Berücksichtigung niedriger Kosten sollte der Schlüssel zur breiten Einführung von Smart-Projektoren und die Hauptausrichtung für die Steigerung des Produktabsatzes werden! betonte Da Ping Jun. In diesem Kontext betonte Da Ping Jun besonders: „Lasst die großen LCD-Fernseher das Wohnzimmer dominieren, wenn sie wollen – Smart-Projektoren sollten das Schlafzimmer erobern! Ein Haushalt hat oft mehr als ein Schlafzimmer, was einen unerschlossenen blauen Ozean darstellt.“

Über dieses Wertangebot hinaus können Smart-Projektoren auch Vorteile gegenüber LCD-Fernsehern bieten. Beispielsweise bieten 120-Zoll-Laser-TVs und 200-Zoll-Private-Home-Theater (die Höhe von Wohngebäuden ermöglicht in der Regel eine maximale Wandgröße von 200-240 Zoll für ein 16:9-Gigantbildschirm) immersive Erlebnisse, die LCD-Fernseher in Bezug auf die Größe nicht erreichen können. Diese ultra-großen Bildschirme repräsentieren einen einzigartigen Wertbereich, den Smart-Projektoren ausnutzen können.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Markt für Smart-Projektoren im Jahr 2024 zwar Herausforderungen und Rückschläge erlebte, aber auch Höhepunkte und Potenziale für zukünftiges Wachstum und eine Wiederbelebung aufzeigte. Da Ping Jun ist der Ansicht, dass alle Probleme auf dem Markt für Smart-Projektoren auf ein grundlegendes Problem hinauslaufen: die Notwendigkeit von „Angebotsseitigen Upgrades“. Nur wenn die Angebotsseite wirklich differenzierte und zugängliche Werte bietet, kann die Smart-Projektor-Industrie weiterhin florieren und lebendig bleiben.

Name: Janice

E-Mail: sales11@ihomebox.com.cn

Telefon/Whatsapp: +86 19926651189