Le projecteur IHOMELIFE sera amélioré à l'avenir. | Il y a beaucoup de nouvelles à connaître sur les projecteurs. | Nous devons connaître l'état des projecteurs et développer la technologie.

I. Le facteur de nouveauté s'est estompé et les standards d'entrée de gamme ont augmenté

Concernant la baisse de la demande pour les projecteurs intelligents d'entrée de gamme, Da Ping Jun estime que bien que les statistiques montrent une « première baisse » en 2024 pour les produits de moins de 500 yuans après des années de croissance continue, cette baisse était inévitable.

La raison est simple : en tant qu'appareil électronique et optique sophistiqué, il est difficile pour les projecteurs dont le prix est inférieur à 500 yuans de fournir des performances acceptables. Des critères clés tels que la résolution, la luminosité, et la puissance de calcul et le stockage nécessaires aux applications intelligentes risquent de ne pas répondre aux attentes. Une mauvaise expérience utilisateur et le non-respect des attentes des consommateurs sont très probables.

Pendant la période spéciale de restrictions de déplacements entre 2020 et 2022, ces produits ont encore conservé une certaine valeur de nouveauté pour un usage domestique. Cependant, avec le retour à une mobilité sociale normale et le désenchantement croissant des premiers adoptants face à des performances décevantes, une chute importante de la part de marché est inévitable. Les données issues des recherches consommateurs de l'AVC montrent qu'en 2020, 27 % des achats de projecteurs intelligents étaient motivés par l'envie de découvrir quelque chose de nouveau, mais en 2024, ce facteur ne représentait plus que 12 %.

En 2023, les modèles à moins de 500 yuans détenaient jusqu'à un tiers du marché. Da Ping Jun prédit que, à moins qu'une percée technologique majeure n'améliore considérablement l'expérience produit, ce chiffre continuera de baisser, atteignant environ 10 % à l'avenir.

II. La gamme de prix de 500 à 2000 yuans a émergé comme le grand gagnant, mettant en avant sa proposition de valeur unique

En 2024, la consommation de projecteurs intelligents est dominée par des modèles dont le prix avoisine les mille yuans. Da Ping Jun estime que cela reflète deux points clés :

1. L'écart de prix et l'indépendance du marché : Le prix autour de mille yuans diffère considérablement de celui des téléviseurs LCD à grand écran, évitant ainsi une concurrence directe et créant une base de consommateurs indépendante. Cela inclut les locataires, les voyageurs, les étudiants, ou ceux recherchant des usages supplémentaires au-delà des applications télévisuelles traditionnelles, comme l'installation de grands écrans dans des chambres à coucher ou les besoins en grands écrans dans de petits espaces.

2. Des performances accrues et une valeur unique : Avec des améliorations de performance, les modèles de 500 à 2000 yuans, offrant entre 300 et 700 lumens, peuvent fournir un certain niveau de « charme de projection ». Parmi ceux-ci, les modèles 1LCD ont joué un rôle décisif, devenant l'épine dorsale véritable du segment autour de mille yuans. Un projecteur de 300 lumens peut afficher une image de 70 pouces sur un mur de chambre, tandis qu'un modèle de 700 lumens peut projeter un écran de 100 pouces avec une qualité d'image décente. Cette valeur unique est irremplaçable pour les projecteurs de mille yuans.

III. À l'avenir, les projecteurs intelligents concourront sur le principal champ de bataille des gammes de prix de 1000 à 3000 yuans

En 2024, le prix moyen des consommateurs pour les projecteurs intelligents domestiques a chuté d'environ 5 %. Parmi ceux-ci, les produits utilisant la technologie 3LCD ont enregistré les réductions de prix les plus significatives. Da Ping Jun a analysé que leur prix moyen avait baissé de plus de 20-30 %, principalement en raison de la disponibilité généralisée des produits autour de 3000 yuans, ce qui a non seulement fait baisser les prix, mais aussi stimulé les ventes.

Cependant, dans le contexte d'une tendance générale à la baisse des prix, le prix moyen des modèles 1LCD a en réalité augmenté en 2024. Ces modèles comportaient non seulement des produits axés sur les performances au-dessus de 2000 yuans, mais ont également rencontré un grand succès dans le marché autour de mille yuans. La contraction du marché des produits sous les 500 yuans a particulièrement contribué à l'augmentation du prix moyen des produits 1LCD.

Au cours de la dernière décennie, le marché des projecteurs intelligents a constamment évolué vers des prix plus bas, ce qui rend l'augmentation de prix des produits 1LCD en 2024 anormale. Quelle est la signification particulière de cela ? Da Ping Jun pense que cette exception met en évidence que les tendances fondamentales de consommation des projecteurs intelligents sont continuellement soutenues par deux facteurs clés : 1. la demande pour une expérience à grand écran en termes de performances, et 2. le besoin d'accessibilité en termes de prix. Ce sont des considérations essentielles pour les innovations futures dans les projecteurs intelligents.

Les experts de l'industrie ont également noté que certaines technologies et composants clés des projecteurs intelligents ont un potentiel significatif pour des réductions de prix. Par exemple, en 2024, des solutions de projecteurs ultra-courts à 1999 yuans sont apparues, accompagnées d'écrans Fresnel anti-lumière de 100 pouces à 999 yuans et de solutions optiques 1LCOS natives 4K à 2000 yuans. Même dans le camp DLP, le prix des produits WXGA de 0,65 pouces a chuté de 50 % par rapport à la génération précédente.

« Rechercher des performances élevées tout en se concentrant également sur des coûts faibles devrait devenir la clé de l'adoption généralisée des projecteurs intelligents et la direction principale pour augmenter les ventes de produits ! » a souligné Da Ping Jun. Dans ce contexte, Da Ping Jun a particulièrement insisté sur le fait que : « Laissez les téléviseurs LCD à grand écran dominer le salon s'ils le souhaitent — les projecteurs intelligents devraient viser à conquérir la chambre à coucher ! Une maison a souvent plus d'une chambre, ce qui représente un océan bleu inexploré. »

Au-delà de cette proposition de valeur, les projecteurs intelligents peuvent également offrir des avantages par rapport aux téléviseurs LCD. Par exemple, les téléviseurs laser de 120 pouces et les cinémas privés maison de 200 pouces (la hauteur des bâtiments résidentiels permettant généralement d'accueillir un écran géant de 200 à 240 pouces pour un mur d'écran 16:9) offrent des expériences immersives que les téléviseurs LCD ne peuvent pas égaler en termes de taille. Ces écrans ultra-grands représentent un espace de valeur unique que les projecteurs intelligents peuvent exploiter.

En résumé, bien que le marché des projecteurs intelligents en 2024 ait rencontré des défis et des revers, il a également mis en lumière des points forts et un potentiel de croissance et de renouveau pour l'avenir. Da Ping Jun estime que tous les problèmes du marché des projecteurs intelligents se résument à un problème fondamental : la nécessité de « mises à niveau du côté de l'offre ». Ce n'est que lorsque l'offre proposera réellement une valeur différenciée et accessible que l'industrie des projecteurs intelligents pourra continuer de prospérer et de rester dynamique.

Nom : Janice

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