Структурные изменения в потреблении становятся очевидными, что требует создания новых опорных точек для технологий умной проекции.
2025-02-20
I. Фактор новизны исчез, и стандарты начального уровня повысились
Что касается снижения спроса на проекторы начального уровня, то Да Пинь Цзюнь считает, что хотя статистика показывает «первое снижение» в 2024 году для продуктов стоимостью ниже 500 юаней после многолетнего роста, это снижение было неизбежным.
Причина проста: как сложное электронное и оптическое устройство, проекторы стоимостью менее 500 юаней трудно обеспечить достойную производительность. Ключевые параметры, такие как разрешение, яркость, вычислительная мощность и объем памяти, необходимые для умных приложений, вероятно, не оправдают ожиданий. Плохой пользовательский опыт и несоответствие ожиданиям потребителей весьма вероятны.
В период ограничений на поездки с 2020 по 2022 год эти продукты все еще имели некоторую новизну для использования дома. Однако с возвращением социальной мобильности к норме и разочарованием более ранних пользователей из-за посредственной производительности, значительное снижение рыночной доли неизбежно. Данные исследований потребителей AVC показывают, что в 2020 году 27% покупок умных проекторов было вызвано желанием попробовать что-то новое, но к 2024 году этот фактор составил всего 12%.
В 2023 году модели стоимостью менее 500 юаней занимали до одной трети рынка. Да Пинь Цзюнь прогнозирует, что, если не произойдет фундаментального технологического прорыва, который значительно улучшит опыт использования продукта, эта цифра продолжит снижаться до около 10% в будущем.
II. Ценовой диапазон от 500 до 2000 юаней стал основным победителем, подчеркивая свою уникальную ценность
В 2024 году основная масса потребления умных проекторов сосредоточена на моделях, стоимость которых около тысячи юаней. Да Пинь Цзюнь считает, что это отражает два ключевых момента:
Ценовой разрыв и независимость рынка: Цена в тысячу юаней значительно отличается от цены больших LCD-телевизоров, что эффективно избегает прямой конкуренции и создает независимую потребительскую базу. Это включает в себя арендаторов, путешественников, студентов или тех, кто ищет дополнительные применения помимо традиционных телевизионных функций, такие как большие экраны в спальнях или потребности в больших экранах в малых помещениях.
Улучшенная производительность и уникальная ценность: С улучшением производительности модели, стоящие от 500 до 2000 юаней, с яркостью от 300 до 700 люмен могут предоставить определенный уровень «чарующей проекции». Среди них модели 1LCD сыграли решающую роль, став настоящим стержнем сегмента тысячи юаней. Проектор с яркостью 300 люмен может отобразить изображение размером 70 дюймов на стене спальни, в то время как модель с яркостью 700 люмен может проецировать экран размером 100 дюймов с хорошим качеством изображения. Эта уникальная ценность является незаменимой для проекторов стоимостью около тысячи юаней.
III. В будущем умные проекторы будут конкурировать в основном в ценовом диапазоне от 1000 до 3000 юаней
В 2024 году средняя цена для потребителей на рынке умных проекторов в Китае снизилась примерно на 5%. Среди них продукты, использующие технологию 3LCD, претерпели самые значительные снижения цен. Да Пинь Цзюнь проанализировал, что их средняя цена упала на более чем 20-30%, в значительной степени из-за широкого распространения продуктов стоимостью около 3000 юаней, что не только привело к снижению цен, но и стимулировало рост продаж.
Однако на фоне общего снижения цен средняя цена моделей 1LCD на самом деле увеличилась в 2024 году. Эти модели не только включают в себя продукцию, ориентированную на производительность и стоящую более 2000 юаней, но и достигли значительного успеха в сегменте тысячи юаней. Сужение рынка моделей стоимостью ниже 500 юаней особенно способствовало росту средней цены моделей 1LCD.
За последнее десятилетие рынок умных проекторов постоянно двигался к более низким ценам, что делает повышение цены на продукты 1LCD в 2024 году аномалией. В чем же особое значение этого явления? Да Пинь Цзюнь считает, что эта исключительность подчеркивает, что фундаментальные тенденции потребления умных проекторов постоянно определяются двумя основными факторами: 1. потребностью в опыте работы с большими экранами с точки зрения производительности и 2. потребностью в доступности и стоимости. Это важнейшие аспекты для будущих инноваций в области умных проекторов.
Эксперты отрасли также отметили, что некоторые ключевые технологии и компоненты умных проекторов имеют значительный потенциал для снижения цен. Например, в 2024 году появились решения для проекторов с ультракоротким броском по цене 1999 юаней, а также экраны Fresnel с анти-световым покрытием на 100 дюймов по цене 999 юаней и решения с оптическими клапанами 1LCOS для нативного 4K по цене 2000 юаней. Даже в лагере DLP цена на продукты WXGA с диагональю 0,65 дюйма снизилась на 50% по сравнению с предыдущим поколением.
«Исследование высоких показателей производительности при сохранении низких затрат должно стать ключом к широкому внедрению умных проекторов и основной стратегией для увеличения продаж продукции!» подчеркнул Да Пинь Цзюнь. В этом контексте Да Пинь Цзюнь особо отметил: «Пусть большие LCD-телевизоры доминируют в гостиной, если хотят — умные проекторы должны стремиться завоевать спальню! В доме часто бывает более одной спальни, что представляет собой нераскрытый голубой океан.»
Помимо этого ценового предложения, умные проекторы также могут предложить преимущества перед LCD-телевизорами. Например, лазерные телевизоры размером 120 дюймов и частные домашние кинотеатры размером 200 дюймов (высота жилых зданий обычно позволяет установить экраны 200-240 дюймов для гигантской экрана 16:9) предоставляют захватывающий опыт, который LCD-телевизоры не могут сопоставить по размеру. Эти экраны ультра-большого размера представляют собой уникальное пространство ценности, которое умные проекторы могут эффективно использовать.
В заключение, хотя рынок умных проекторов в 2024 году столкнулся с проблемами и трудностями, он также продемонстрировал положительные моменты и потенциал для будущего роста и возрождения. Да Пинь Цзюнь считает, что все проблемы на рынке умных проекторов сводятся к одной основной проблеме: необходимым «модернизациям на стороне предложения». Только когда предложение действительно предложит дифференцированную и доступную ценность, индустрия умных проекторов сможет продолжить процветать и оставаться динамичной.
Имя: Janice
Email: sales11@ihomebox.com.cn
Телефон/Whatsapp: +86 19926651189